デジタルサイネージ動画で集客力アップ！制作のプロが教える効果的な種類と活用方法

デジタルサイネージ動画とは？

デジタルサイネージ動画は、液晶ディスプレイやLEDビジョンに映し出される映像コンテンツのことです。静止画ポスターでは表現できない動きのある演出により、視聴者の関心を効果的に引きつけることができます。近年、街頭や店舗、交通機関など様々な場所で導入が進んでおり、企業の情報発信手段として重要な役割を果たしています。

デジタル配信のため、紙媒体のような印刷・貼り替え作業が不要で、リアルタイムでのコンテンツ更新が実現できます。これにより、季節やイベントに合わせた柔軟な情報発信が可能になり、マーケティング効果の向上が期待できます。

 

デジタルサイネージシステムの運用形態

デジタルサイネージの運用方法は、主に3つの形態に分けられます。

スタンドアロン型

USBメモリやSDカードに動画データを保存し、直接機器に挿入して再生する方式です。初期投資を抑えられる一方、動画の更新には現地での作業が必要になります。

ネットワーク型

インターネット回線を使って遠隔地から動画を配信する方式です。複数の拠点を一元管理でき、配信スケジュールの自動化も可能ですが、通信環境に依存するリスクがあります。

インタラクティブ型

タッチスクリーンや各種センサーを搭載し、視聴者との相互作用を実現する方式です。最新のAI解析技術と組み合わせることで、個人に最適化されたコンテンツ表示も可能になります。

●デジタルサイネージの種類についての記事はこちら

【完全保存版】デジタルサイネージ3種類の選び方｜10万円台から始める導入ガイド

 

設置環境別の動画活用アプローチ

大型屋外ディスプレイでの集客戦略

商業施設やオフィスビルの外壁に設置される大型ディスプレイでは、遠距離からの視認性を重視した動画制作が求められます。明るい屋外環境でも際立つ高彩度の色使いと、大きな文字やシンプルなグラフィックを組み合わせることで、歩行者や車両からの注目度を最大化できます。特に夜間照明効果を活用した演出は、強力なランドマーク効果を生み出します。

●商業施設での大型ディスプレイの活用事例はこちら

「養老乃瀧株式会社」様

 

●外壁大型ディスプレイの活用事例はこちら

水戸駅前「マイムビル」様

交通機関での効率的な情報伝達

電車やバスの車内モニターでは、乗客の移動時間を考慮した動画設計が重要です。座席からの視聴距離や角度を想定し、文字の大きさや配置を最適化する必要があります。また、駅構内の通路では歩行速度に合わせ、3～5秒で要点を伝えられる構成にすることで、移動中でも確実に情報を届けられます。

店舗での購買行動促進

小売店舗内のデジタルサイネージでは、商品の魅力を具体的に伝える動画が効果的です。実際の使用シーンを映像で紹介したり、before/afterの比較を視覚的に示すことで、顧客の購買意欲を刺激できます。レジ前やエントランスなど、顧客の動線を考慮した設置位置の選定も重要な要素となります。

●店舗内のデジタルサイネージの活用事例はこちら

株式会社グラフィコ様「なかったコトに！」映像制作事例

 

公共施設での利便性向上

病院や市役所などの公共施設では、利用者の不安軽減と手続きの円滑化を目的とした動画コンテンツが求められます。フロア案内や手続き方法を分かりやすく解説する動画により、スタッフの負担軽減と利用者満足度の向上を同時に実現できます。多言語対応により、外国人利用者へのサービス向上も図れます。

●クリニックでのデジタルサイネージの活用事例はこちら

「MIZENクリニック」様

 

動画コンテンツの種類と目的別活用法

企業のブランディング動画

ブランディング動画とは、企業・店舗イメージなどを映像で表現した動画コンテンツです。見る人に伝えたい企業イメージを訴求できるので、エントランスや待合室などの企業の顔となる場所で訴求することで、意図した印象を視聴者へ与えることができます。また動画コンテンツ単体でのブランディング訴求もできますが、デジタルサイネージでは店舗などでのブランディング装飾の一つとしても活用されています。

商品プロモーション動画

街中広告動画として、デジタルサイネージ広告動画は、元々ポスターなどを使用していたものをデジタルサイネージに変更することで、ターゲットの目に止まりやすくなり、近年デジタルサイネージへの移行が進んでいます。動画として視覚的に、さらに音声も加えることにより聴覚的に訴求することも可能になります。そして、テレビCMなどの広告と比べて、デジタルサイネージ広告動画は設置場所・時間帯によって異なるターゲットに合わせて、それぞれに合わせた動画コンテンツを配信することもできるので、より絞ったターゲットへ訴求することができます。

 

案内・インフォメーション動画

施設案内・利用案内動画とは、大型施設内の案内や導線の表示、フロア案内図表示など、デジタルサイネージであれば目的の場所・道順など行き先の混雑状況など、モーショングラフィックやインフォグラフィック動画であれば動きやシステムを交えて、より正確に案内することが可能になります。また、スタッフがいなくても機器の使い方や手順など、デジタルサイネージであれば、より分かりやすく説明することができます。

 

各種インフォメーション動画

サイネージコンテンツにおいて重要な要素の一つに表示コンテンツの鮮度が上げられます。表示コンテンツが常に同じだと視聴者は見ることをやめてしまいます。そこで様々なサイネージシステムに専門でコンテンツ配信サービスを提供している会社があり、前述したニュースや天気に加え、鉄道運行情報や災害情報、星座占いや癒し系スライドショーなど設置場所や目的に合わせてコンテンツ配信することができます。ネットワーク配信のため自動的に更新され、常に新しいコンテンツが放映されるので、視認頻度が上がり効果的に情報発信が可能です。

成果につながる動画制作のポイント

視聴状況に応じた最適化

デジタルサイネージの設置環境は多様であり、それぞれに適した動画制作が必要です。屋外の直射日光下では、コントラストを強めた色調設計により視認性を確保します。一方、屋内の照明環境では、目に優しい色合いで長時間視聴に配慮した設計が求められます。また、音響が制限される場所では、字幕や視覚的な表現を充実させることで、音声なしでも内容が理解できる構成にします。

瞬時に伝わる情報設計

限られた視聴時間の中で効果的に情報を伝えるには、メッセージの優先順位付けが重要です。最も伝えたい内容を冒頭の3秒以内に配置し、補足情報は段階的に提示する構成にすることで、視聴者の関心を維持しながら確実に情報を届けます。また、企業ロゴやキーメッセージは画面上で一定時間表示し続けることで、記憶への定着を図ります。

視聴者属性に基づくコンテンツ戦略

設置場所を通行する人々の特性を分析し、最適なコンテンツを制作することが重要です。ビジネス街では平日朝夕の通勤時間帯にビジネスパーソン向けの内容を、商業施設では週末にファミリー層向けの情報を配信するなど、時間軸での使い分けが効果的です。また、季節イベントや地域特性を反映したコンテンツにより、より身近で関連性の高い情報提供が実現できます。

技術仕様への対応

高品質な映像出力のためには、表示機器の解像度に最適化された動画制作が不可欠です。4K対応ディスプレイの普及に伴い、細部まで鮮明に表現できる高解像度での制作が標準となりつつあります。また、ファイルサイズと画質のバランスを考慮し、安定した再生を実現する圧縮設定や、機器の処理能力に応じたフレームレート調整も重要な技術要件となります。

 

まとめ・今後の展望

デジタルサイネージ動画は、従来の静止画広告では実現できない動的な表現力により、企業の情報発信を革新的に変化させています。5G通信やAI技術の進歩により、リアルタイム性とパーソナライゼーションがさらに向上し、より精密なマーケティング戦略の実現が期待されます。

効果的なデジタルサイネージ活用には、設置環境の特性を深く理解し、視聴者のニーズに応じた最適なコンテンツ設計が不可欠です。基本的には設置場所に合わせた動画を用意し、目的に合わせた内容にすることで、デジタルサイネージの効果を最大化することができます。設置ディスプレイなどの機器も大事ですが、一番重要なのは中身のコンテンツであるということを頭に入れておきましょう。

弊社でもデジタルサイネージコンテンツ制作を請け負っております、参考までご覧いただければと思います。

 

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