デジタルサイネージとは?

デジタルサイネージ「元年」。

デジタルサイネージの市場規模の拡大が期待され、IoTに着目していた企業が紙媒体からの脱却の元、デジタルサイネージの事業を始めるキッカケとなりました。

ポスターやサイン看板からデジタルサイネージへ。

市場

560億円規模の市場になったデジタルサイネージ。
ディスプレイに映し出される魅力的な映像により、店頭などで消費者の足を止めさせて 「集客効果」「購買意欲」を向上させることが主な目的として導入されだしました。

業界

• この頃、デジタルサイネージ=広告媒体との認識が広まる。
• 配信システムは従来のDVDでの再生からSTB（セットトップボックス）へ移行し始める。

広告媒体としてのサイネージの活用方法が課題となる年となる。

市場

世界的な金融不安からの景気悪化に伴い広告費の削減などが目につき伸び悩む。
市場規模は900億円程度にとどまる。

業界

• 薄型ディスプレイの登場やシステムのパッケージ化が行われた。

震災がもたらした影響。

東日本大震災により日本国内で「電力制限」や「電力使用の自粛ムード」が高まり、サイネージ業界にもその影響が及び、
広告媒体の一時放映中止やディスプレイ導入、システムの導入の延期、中止となることが多くなりました。

東京オリンピック・パラリンピックの開催が決定。

市場

2020年の東京オリンピック・パラリンピックの開催が決定し、サイネージ市場の拡大が見込まれる様になる。
それに伴い各社メーカーがサイネージ事業に乗り出した事によりサイネージ導入に拍車がかかった。
市場規模はついに1,178億円となる。

業界

• スマートフォンを台頭にネットワークインフラが整い始め、ネットワークを利用した配信システムが活躍の場を得る。

一方的なコンテンツの提供から、ユーザーが操作するものへ。

市場

公共の施設やインフラの場においてマップやガイド、商品ラインナップ情報など、その場において消費者の欲求を満たすタッチパネルが普及。
インタラクティブなユーザーインタフェースとしての新たな価値が生まれました。
導入ディスプレイは国内で5万台を超える 。

業界

• インタラクションデザイン開発のために「IA（情報設計）」「UX/UI」「プロダクトマネジメント」のスキルや知識が必須となってくる。
• タッチパネル対応のディスプレイが登場。

誰でも簡単にコンテンツを配信できる時代へ。

市場

現場に行って再生させるのではなく、オフィスから複数の場所へ予約配信ができる遠隔操作が可能に。消費者へリアルタイムに情報が届けられるようになり、訴求効果が向上しました。
鉄道各社の車両、駅のリニューアルに伴い交通広告に関しては堅調に伸び、市場規模は1340億円 。

業界

• コンテンツ、モニターから進行しがちだったフローから、配信・運用のためのシステム要件から定義されるプロジェクトが多くなりました。
• システム開発分野が広がり、サイネージ業界でも必然的にエンジニアの需要が高まっていきました。

技術進化により、AR、VR、IoTと連携したサイネージの時代が幕を開ける。

市場

4K、8Kディスプレイのサイネージやディスプレイ単体の低コスト化により 市場規模は3,708億円までになる。

業界

• 「ビッグデータ」「デジタルマーケティング」のための新たなリサーチツールとして人感センサーを搭載したサイネージがフォーカスされ、トラッキングデータの収集等に活用される 。

さらなる技術進化によりコンテンツの多様化

市場

2020年開催の東京五輪を見据え、新設・追加・リプレースが増加するとともに、機能面でも多言語化・高解像度化が進み

業界

• インタラクティブなコンテンツやAI技術の活用など、デジタルサイネージに表示されるコンテンツの多様化が進みだし、視聴者の行動データを活用して広告効果を最適化するデータドリブンな広告戦略が増加しました。

センサー技術やスマートフォンの普及を受け、デジタルサイネージの新しい活用シーンが広る

市場

訪日外国人の増加で多言語対応システムやAIロボットなどを活用したシステムに対するニーズが高る

業界

• 2020年開催の東京五輪を見据え首都圏の交通機関、公共施設、大型商業施設を中心に新設や追加、リプレースが増加し、デジタルサイネージ広告市場のはスマートフォン向けに新しい活用に向けて動き始めている